ESG( `Environment` `Social` `Governance`) 란?, ESG 경영, ESG 경영의 마케팅의 역할

행동이 답이다.

오늘은 ESG 대해서 포스팅하겠습니다. 

■ ESG( `Environment` `Social` `Governance`) 란? 

  `Environment` `Social` `Governance`의 머리글자를 딴 단어로 기업 활동에 친환경, 사회적 책임 경영, 지배구조 개선 등 투명 경영을 고려해야 지속 가능한 발전을 할 수 있다는 철학을 담고 있습니다. 

  투자 의사 결정 시 '사회책임투자'(SRI) 혹은 '지속가능투자'의 관점에서 기업의 재무적 요소들과 함께 고려하고. 사회책임투자란 사회적·윤리적 가치를 반영하는 기업에 투자하는 방식입니다. 기업의 재무적 성과만을 판단하던 전통적 방식과 달리, 장기적 관점에서 기업 가치와 지속가능성에 영향을 주는 ESG(환경·사회·지배구조) 등의 비재무적 요소를 충분히 반영해 평가합니다. 기업의 ESG 성과를 활용한 투자 방식은 투자자들의 장기적 수익을 추구하는 한편, 기업 행동이 사회에 이익이 되도록 영향을 줄 수 있습니다.  [네이버 지식백과] ESG [Environmental, Social and Governance] (두산백과)

출처 : 서울고속도로 

 

■ ESG 경영이란? 

  ESG 경영은 환경, 사회, 지배구조의 영어 앞자리 약자를 사용한 것으로 CSR-> CSV->CSO으로 학자의 주장에 따라 변화되어 왔습니다

  CSR은 배곱은 아이에게 빵조작을 주어 배고품을 일시적으로 달래는 소극적 측면이 있다고 하여 CSV경영이 필요하다고 제기하였던것입니다. 즉 CSV는 비즈니스 기반에서 더 많은 이익을 내서 공유가치를 높이는 방안으로 주장하였으며 이는 농지를 개선하여 수확량을 늘여서 보다 많이 주는 방식으로 조금더 발전적인 방향이라고 주장한 것입니다

  하지만 전략적으로 CSO을 하여야 한다고 하여 비즈니스 기반에서 농지를 기름지게 하고 농업기술을 제공하여 스스로 성장하게 만드는것이 중요하다고 주장한 것입니다.

  따라서 모두가 CSR 기반에서 탄생된 것으로 볼 수 있습니다.

   ESG 경영은 1987년 브룬트란트 보고서 발간에서 지속가능경영 의제로 첫음 대두되어 진행되어 왔지만 전세계가 지구온난화 및 생태계 교란으로 집중폭우 및 가뭄이 심각해지면서 ESG경영이 크게 대두시작했습니다. 이는 미국 바이든 대통령이 2015년 파리협정 즉 지구온도 2도씨 이하로 낮추는데 재가입 하면서 본격적으로 뜨거운 화재로 부각된 것입니다

 

출처 : 한화 ESG

 

  ■ ESG 경영의 마케팅의 역할이란? 

  ESG 경영의 본질은 환경적, 사회적, 투명경영을 기반으로 균형있게 발전시켜 이해관계자와 함께 경쟁력을 높이는 경영으로 볼 수 있습니다. 즉, ESG 경영은 중대성 평가를 통해 X측 회사의 중요성, Y측 이해관계자의 중요성으로 분류하여 상상에 도출과제를 우선적으로 선정 및 개선하므로 경영활동에 반영하는 원리입니다

  이는 단기적으로는 이해관계자로부터 긍정적인 이미지를 얻기 위해 중장적으로 진정성가지고 진행해야 신뢰를 얻는다는 것입니다. 진정성이 없다면 이해관계자들은 기파하여거 불매운동으로 투자가치 및 매출하락의 원인이 될 수 있습니다. 왜냐하면 MZ세대는 사회적 가치를 중요하게 판단하여 ESG 경영의 제품을 가격이 약 5% 정도 높더라도 구매하겠다고 설문에 답하고 있기때문입니다. 미국에서는 약 80%이상이 ESG 경영을 하는 기업의 제품을 구매하는데 의사결정하기 때문에 ESG 경영을 하지 않고는 매출성장이 어려운 시대로 접어들었습니다. 

  즉 ESG 경영은 진정성있게 중장기적으로 마케팅 차원에서 홍보마케팅이 필요한 것입니다. 이는 코즈마케팅과 연계되어 있는 것입니다. 더나가 ESG경영은 온실가스 저감으로 공익마케팅이 될 수 있고 최근 매출 성장전략으로 ESG경영을 홍보수단으로 ESG 경영을 1년이내 도입하겠다고 최근 설문에서 발표되고 있습니다

 따라서 ESG 경영은 투자가치를 높이는 동시에 환경을 보호하면서 긍정적인 기업으로 이해관계에게 인식시켜 매출성장을 통한 기업의 경쟁력을 높이는 전략으로 이해시면 될 것 같습니다.

이상 

https://eibery77.tistory.com/323

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