거시환경(PEST 분석), 식품회사 환경 분석

행동이 답이다

오늘은 마케팅에 기본 중에서 거시환경분석 PEST분석에 대해서 확인해 보겠습니다 .

거시환경분석(PEST) (Political, Economic, Social and Technological analysis)은 전략관리 구성 요소 중 환경 파악에 사용되는 거시적 환경 요소를 묘사합니다. 일부 학자들은 이 내용에 법적(Legal) 특성을 추가하여 SLEPT로 부르기도 하며 환경(Environmental) 분야를 추가하여 PESTEL 혹은 PESTLE로 칭하는데 영국에서 통용되었습니다. 시장 조사나 전략 분석을 할 경우 특별히 거시경제 요소에서 기업이 의사결정을 내려야할 시 사용하는 기법입니다. 시장 성장과 축소, 사업 포지셔닝, 사업 방향 등을 파악하는 데 효과적인 도구입니다. (출처 : 위키백과)  

 

■ 거시환경 분석 (PEST 분석)

- Political, Economic, Social and Technological analysis

1) 정치적(Political) 요소

- 세금, 노동법, 무역 제재, 환경법, 관세, 정치적 안정성 등을 포괄한다.

- 정치적 요소는 정부 차원에서 진흥하거나 제재하고자 하는 재화나 용역의 종류를 포함하기도 한다.

- 국가적 차원에서 중앙정부가 보건, 교육, 인프라 구축 등에 끼치는 영향을 고려한다.

2) 경제적(Economic) 요소

- 경제성장률, 금리, 환율, 인플레이션 정도이다

- 경제 주체(기업)가 의사결정을 내리는 데 중요한 역할을 한다

3) 사회적(Social) 요소

- 문화적 요소와 보건 인지도, 인구성장률, 연령대 분포, 직업 태도, 안전 관련 요소 등이 포함된다

4) 기술적(Technological) 요소

- R&D 활동, 자동화, 기술 관련 인센티브, 기술혁신 등을 포함한다

- 기술적 요소는 기술 투자와 품질, 비용 및 혁신에도 영향을 끼치는 요소이다.

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■ 다시 정리하면

정치적(Political)	경제적(Economic)
1. 국제 정치 성향 2. 정치 시스템 3. 세금, 노동법 4. 관세, 환경법	1. 경제성장률 2. 금리, 환율, 주식 3. 시장 현황 4. 인플이션
사회적(Social)	기술적(Technological)
1. 인구구조, 분포 2. 전통, 관습, 문화 3. 직업태도, 종교, 소비 성향 4. 가치관, 사회적 변화	1. 정보기술 (핸드폰) 2. 차세대 기술개발 3. 새로운 혁신상품 4. 기후변화, 안정성 등

 

■ 위에 기준으로 PEST분석 하면...

 

▶ 결론도출 : 인구 구조 변화(1인구, 고령화, 저출산) 정치적 제도 변화(52시간, 최저임금)에 따른

                    HMR + Health Care 식품 성장. 4차 산업혁명(온라인, AI, 핸드폰)의 급속한 진전으로

                   유통환경 급변화(할인점 → 근린, 옴니 채널)

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거시환경(PEST) 분석을 통하여 정치, 경제, 사회, 기술적인 이슈사항을 도출하여 사업전략보고서, 신제품보고서 작성하면 됩니다. 물론 보고서는 보고 받는 분의 암묵적인 동의를 이끌어 내는 핵심 키워드 찾아내는게 핵심입니다.

그럼 사업보고서(전략보고서, 신제품보고서) 작성에 많은 참고가 되었으면 합니다. .

​다시 말해서 보고서의 메인 컨셉에 부합하는 이슈사항을 도출 하는게 매우 중요하다

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오늘은 여기까지 .....