코로나 이슈 이후 사회적 환경변화 예측하면 돈이 보인다. 거시환경분석 (PSET), 온라인 시장 본격화 언택트 소비, 언택트마케팅

오늘은 코로나 이슈에 대한 거시환경분석 PEST분석을 해보겠습니다. 

 

결론부터 말씀드리면

저성장 경제 활성화 정책강화(금리인하, 통화정책, 부양정책),

온라인시대 본격화(언택트서비스, 5060대, 배달 플랫폼, 유통경로 파괴),

온라인 컨텐츠 소비 확대(쇼핑 → 교육, 의료, 원격) 속

생필수품(물, 쌀, 밥) + HMR(라면, 국탕찌개) + Health Care(면역) 식품 성장.

 

출처 : 국립보건 연구원

 

우선 거시환경분서(PEST) 정의 및 내용에 대해서 설명하겠습니다 (출처-위키백과)

 

거시환경분석(PEST) (Political, Economic, Social and Technological analysis)은 전략관리 구성 요소 중 환경 파악에 사용되는 거시적 환경 요소를 묘사한다. 시장 조사나 전략 분석을 할 경우 특별히 거시경제 요소에서 기업이 의사결정을 내려야할 시 사용하는 기법이다. 시장 성장과 축소, 사업 포지셔닝, 사업 방향 등을 파악하는 데 효과적인 도구이다. 

 

거시환경 분석, PEST 분석 각각 정의 하겠습니다.

- Political, Economic, Social and Technological analysis

 1) 정치적(Political) 요소

   - 세금, 노동법, 무역 제재, 환경법, 관세, 정치적 안정성 등을 포괄한다.

   - 정치적 요소는 정부 차원에서 진흥하거나 제재하고자 하는 재화나 용역의 종류를 포함하기도 한다.

   - 국가적 차원에서 중앙정부가 보건, 교육, 인프라 구축 등에 끼치는 영향을 고려한다.

 2) 경제적(Economic) 요소

   - 경제성장률, 금리, 환율, 인플레이션 정도이다

   - 경제 주체(기업)가 의사결정을 내리는 데 중요한 역할을 한다

3) 사회적(Social) 요소

   - 문화적 요소와 보건 인지도, 인구성장률, 연령대 분포, 직업 태도, 안전 관련 요소 등이 포함된다

4) 기술적(Technological) 요소

   - R&D 활동, 자동화, 기술 관련 인센티브, 기술혁신 등을 포함한다

   - 기술적 요소는 기술 투자와 품질, 비용 및 혁신에도 영향을 끼치는 요소이다

 

PEST에 대해서 하나하나 정리하겠습니다.

 

 

1) 정치적(Political)

  - 각국 금리인하, 공적자금/소상공인 지원, 플라스틱 저감화

주요 요소

내용

1. 국제 정치 2. 정치 시스템   3. 세금, 노동법   4. 관세, 환경법

○ 각국 금리인하, 공적자금/소상공인 지원, 플라스틱 저감화   * 세계 주요국의 통화정책 및 경기부양 정책   - 미국: 기준금리 인하(1.0~1.25% → 0~0.25%), 5,000억 달러 지원, 의료서비스   - 중국: 지준율 인하로 유동성 공급 전망, 2분기 금리 인하 가능성 多   - 유럽: 금리 동결. 1200억 유로(163조원) 예산 편성 * 국내 통화정책 및 경기부양 정책   - 기준금리인하 가능성 多, 추경안(12조원), 현금성 쿠폰(저소득층 소비쿠폰)   - 소상공인 지원사업(초저금리 대출, 개별소비세 인하), 사회적 거리두기     ※ 정부의 대응 정책에 따라 총선 결과 변동 가능성↑   - 유럽, 중국, 일본 등 입국 금지 않고 입국 제한국가 관리 → 수출주도형 국가 •플라스틱 저감화 – 재포장 기준정책 변화 예고, 친환경 에코플라스틱 대두

 

 

2) 경제적(Economic) 요소

  - 저성장 속 증시 폭락, 인터넷 뱅크 성장, 유통/제조업 등 온라인몰 ↑

주요 요소

내용

1. 경제성장률 2. 금리, 환율, 주식   3. 시장 현황   4. 인플이션

○ 저성장 속 증시 폭락, 인터넷 뱅크 성장, 유통/제조업 등 온라인몰 ↑ *세계 경제 위협 – 저성장 속 세계 금융시장 증시 대폭락   - 원인: ① WHO의 ‘팬데믹’ 발표 ② 국제 유가 하락 ③ 미국 증시 영향   - 주요국 다우지수 10%, 나스닥 9.5%, 런던 10.8%, 독일 12.3% , 닛케이 10% *국내 금융시장 폭락   - 코스피 1700선 붕괴, 코스닥 12% 폭락 / 주식, 원화, 채권가치가 하락   - 제로금리시대 안정자산(금,채권↑) / 공매도 금지(6개월), 금리인하, 부양정책 *원 달러, 엔화 환율 강세 - 원 달러 환율(1,226원/$) 4년 만에 최고치 기록 *금융시장 급변 - 일반 은행(국민, 우리) → 인터넷 은행(카카오뱅크, 토스) *온라인 급성장 / 근린상권 성장 / 유통(할인점, 면제점) 하락/ 식자재 급락   ※ 제조업, 유통, 개인소매 온라인 몰 증가

 

 

 3) 사회적(Social) 요소 

 - 언택트마케팅 – 온라인 급성장/5060대, 미디어 다변화, 배달 플랫폼

   B2C 유통(할인점, 백화점) 하락, 식자재 회복 (4월이후)

주요 요소

내용

1. 인구구조, 분포 2. 전통, 관습, 문화 3. 직업태도, 종교, 소비 성향   4. 가치관, 사회적 변화

○ 언택트마케팅 – 온라인 급성장/5060대, 미디어 다변화, 배달 플랫폼B2C 유통(할인점, 백화점) 하락, 식자재 회복 (4월이후) * ‘비대면’ 서비스의 성장 (언택트 서비스)   - 온라인(쿠팡 등) 급성장 : Untact 배송 플랫폼 성장, 5060세대 온라인 유입   - 비즈니스 플랫폼 성장 : 클라우드 경제, 자택근무 원격 서비스, 웹 서비스 * 불확실한 미래에 대한 Preparation(준비)&Prevention(예방)   - 마스크, 물, 쌀, 밥, 라면, 국탕찌개 등 생필품 / 홍삼, 비타민 등 면역력 강화 * 인터넷/미디어 컨텐츠 소비 확대 (유튜브, 넷플렉스)   - 가정內 체류시간 증가로 온라인쇼핑, 영상, 게임 콘텐츠 → 교육, 의료 확대   - 커머스 채널(홈쇼핑의 변화) 백화점 등 매장에서 실시간 제품 소개 * 직접 방문 소비 감소 – 식자재(외식,급식), 할인점, 면세점 / 유통온라인몰 ↑

 

4. 기술적(Technological) 요소

 

  - 소재 공급 우려, 웹/원격 서비스 생활화, 로봇/드론의 3D업 대처

주요 요소

내용

1. 정보기술 (핸드폰) 2. 차세대 기술개발 3. 새로운 혁신상품   4. 기후변화, 안정성 등

○ 소재 공급 우려, 웹/원격 서비스 생활화, 로봇/드론의 3D업 대처 * 반도체, 디스플레이 소재 공급 축소(세계의 공장 중국 가동율 저하)   - 반도체: 우한의 YMTC(양쯔메모리) 공장 가동. 인력 수급 문제로 Capa 부족   - 디스플레이: 중국 전체로 가동중인 Capa는 39%, 우한 內 Capa는 3.4% * 5G 스마트폰의 잠재적 수요 감소   - 20년 5G 스마트폰 목표량 2억~2.5억대, But 중국 등 세계수요 위축 * 청정가전 시장의 성장 - 살균기, 건조기, 공기청정기, 살균기 등 수요 증가 * 웹/ 원격 서비스 생활화   - 각종 생활 웹(마스크, 알리미, 음식배달) / 재택근무 솔루션 원격 서비스 * 인공지능 기술 로봇, 드론 활동 증가 – 소독, 방역, 순찰, 배달 등 * IT 제조업계 신제품 온라인(유튜브) 출시 – 삼성 갤럭시S 20, LG V60 씽큐

 

몇일 동안 조사해서 만들었습니다. 고생한 만큼 많은 사람들이 알차게 사용했으면 합니다.

 

오늘은 여기까지

 

https://eibery77.tistory.com/22

국내 식품시장 8대 트랜드, 식품 시장 동향 파악을 통한 향후 방향 제시!!??